Bij de introductie van AdeZ Fruit & Soja in Nederland werd het deuntje uit de TV-commercial zeer goed opgepikt. Reden voor Ogilvy Amsterdam om bij de Refresh Campagne die begin dit jaar uitgerold werd, de muziek een belangrijkere rol te laten spelen. Speciaal voor de nieuwe commercial werd 30 seconden muziek gecomponeerd, die de ‘Viva la Vida’-spirit van AdeZ voor zich liet spreken.
Neo@Ogilvy, de digitale media-unit binnen Ogilvy, werd gevraagd hoe de soundbrand van AdeZ verder verspreid kon worden. Dat resulteerde in een volledige single op iTunes, een competitie waarin (aspirant)-DJ’s hun eigen draai kunnen geven aan het nummer en een gratis ringtone. Dit onder het motto dat tevens de naamgever van de track is: “Better Together”.
Single op iTunes
De 30 seconden muziek die voor de TV-commercial was gecomponeerd, werd door de producers van Good Sounds uitgebouwd tot een volwaardige track van 3 minuten. Executive Creative Director van Ogilvy Amsterdam, Carl Le Blond, schreef een tekst die aansluit bij de spirit van de track. Neo@Ogilvy regelde de aansluiting op iTunes, waar de single nu te downloaden is.
Klik hier om de ‘Better Together’ te downloaden.
Remixcompetitie
Ook werd er een competitie op touw gezet rondom de centrale gedachte van de commercial: AdeZ Fruit & Soja: samen beter (voor je dagelijkse energie). Om mensen actief aan de slag te laten gaan met de soundbrand van AdeZ kan de liefhebber een bestand van de website van AdeZ downloaden met daarin alle trackelementen. Met één of meer lagen uit het nummer kan vervolgens een remix van de track gemaakt worden. De kickoff werd gegeven door Erik de Man, die net als GoodSounds een remix maakte. De DJ met het populairste nummer uit de competitie maakt kans op 100 echte CD-singles en een debuut op iTunes.