Daan van Rossum

Latest Updates: cijfers RSS

• 

  Online Tuesday #1

  10:53 am on October 15, 2009 | 0 Permalink | Reply
  

  Als een soort van officieus vervolg op 212 was er afgelopen dinsdag een Online Tuesday in Felix Meritus in Amsterdam. Met presentaties van Marco Derksen (IAB), Marcel Vogels (MeMo2) en Ben van der Burg (WebAds) beloofde het een interessante avond te worden.

  Derksen deed de kick-off met een nogal droge opsomming van feitjes en cijfers over de online branche, met enkele voorzichtige voorspellingen voor de toekomst. Niets nieuws, wel goed om te weten.

  Marcel Vogels maakte op dit kwantitatieve verhaal en kwalitatieve verdieping. Hoewel het onderzoek waarover hoe vertelde -over de daadwerkelijke zichtbaarheid van een banner- al een paar maanden oud was kwam het gezien de reacties in de zaal toch nog als een soort verrassing. Leuk was in ieder geval de term bannerberg, die vanaf op de bullshit-bingo-formulieren mag.

  Afgesloten werd door Ben van der Burg van Webads. Hoewel ik meerderen na afloop hoorde praten over waar deze presentatie nu precies over ging kan in ieder geval gezegd worden dat het een goede afsluiter was. Van der Burg stond als een ware caberetier een volwaardige conference te houden over hoe dat nu moest in de toekomst met uitgevers en exploitanten. Erg geestig deze man.

  Al met al een geslaagde eerste editie van online tuesday dus. Ik ben er trouwens nog betrapt op twitteren tijdens de presentaties

   

  Reply Click here to cancel reply.

  Name (required)

  Email (required)

  Web Site

   
• 

  Welcome to YouTopia

  3:54 pm on October 6, 2009 | 0 Permalink | Reply
  

  Dinsdag 29 september waren wij op uitnodiging van Google bij het ‘Welcome to Youtopia’-event, dat plaatsvond op het schip de ‘Ocean Diva’. In vier uur werden de bezoekers bijgepraat over hoe online video ervoor staat, en hoe het in te zetten is.

  Begonnen werd echter met een presentatie van Ed Stibbe, ex-CEO van Lowe. Hij trapte af met een verhaal over merken. Zijn visie legde hij neer aan de hand van vijf tips en stellingen: ‘consistency counts, persistency pays’, ‘design maakt het verschil’, ‘zet je klanten aan het werk’, ‘word een netwerkend merk’ en ‘een merk leeft in de hoofden van de consument’. Afgesloten werd met de quote: “May you live in interesting times”.

  Cijfers
  Het vervolg op het nog algemene verhaal van Stibbe kwam van Benjamin Faes, EMEA Head of YouTube & Display in de vorm van een hoop cijfers. De interessantste:

  - In tegenstelling tot wat we kennen van tv is er geen prime time, online videoconsumptie vindt verspreid plaats over de hele dag);

  - Audiovisuele berichtgeving neemt toe: zo verschenen er na een sneeuwstorm in London evenveel nieuwsberichten als dat er video’s waren geupload;

  - Meer dan 50% van de video’s worden beoordeeld en van reacties voorzien;

  - Goed voorbeeld doet volgen. Van één video van Beyoncé werden meer dan 35.000 spoofs gemaakt;

  - De hoeveelheid video die wordt geplaatst is enorm. Iedere 60 dagen wordt evenveel geupload als dat er in de totale geschiedenis van alle Nederlandse televisiezenders aan video is gecreëerd;

  - Per dag worden er 1 miljard filmpjes bekeken;

  - 2000 partners wereldwijd, zoals SBS en RTL in Nederland, zorgen inmiddels voor 20% van content. De andere 80% is ‘user generated’.

  Adverteren werkt
  Dat we te horen zouden krijgen dat adverteren op YouTube interessant is, was natuurlijk onvermijdelijk. Als voorbeeld wordt Evian genoemd. Evians babycommercial werd bijvoorbeeld de eerste anderhalve week nauwelijks bekeken. Pas na een campagne op de videosite sprong het aantal vertoning sterk omhoog. Niet alleen direct (een miljoen views op dag 1), maar ook na afloop van de campagne: de hype was een feit.

  Mark Riseley sloot het eerste gedeelte van de bijeenkomst af met ‘insights’ vanuit de EMEA-regio. Zo bleek aan de hand van een heatmap goed te zien dat een advertentie op YouTube erg de aandacht trekt. Ook verhoogt een campagne de awareness en uiteindelijk ook de intentie tot koop, toonde een case van de film X-Men. Men blijkt sowieso veel aandachtiger te kijken naar een commercial op YouTube dan op TV. Ook versterkt online de offline reclame, zoals al bekend werd uit het gezamelijk onderzoek van Google, Heineken en Twist.

  Met nog een aantal cases die de revue passeerden was het een complete middag, waarin we zowel qua facts & figures als qua mogelijkheden weer even up to date gebracht zijn.

   
• 

  Advertentieverkoop wordt advertentieveiling

  5:45 pm on September 21, 2009 | 0 Permalink | Reply
  

  Afgelopen vrijdag maakte Google bekend dat het de ‘DoubleClick Ad Exchange’ zal gaan lanceren. Dit op basis van technologie van DoubleClick, een bedrijf dat het plaatsen van advertenties op internet faciliteert en vorig jaar door Google overgenomen werd.

  De Ad Exchange koppelt de systemen van de websitenetwerken aan de ene kant, en de adverteerders of inkopers aan de andere kant. Voor exploitanten betekent dit dat ze de advertentieposities op hun website(s) in een klap aan veel meer adverteerders te koop kunnen aanbieden. Voor (netwerken van) adverteerders betekent het dat ze ineens veel meer websites kunnen kiezen om op te adverteren.

  De grootste impact die dit model zal hebben zal ‘m zitten in de prijs van een advertentievertoning. Deze zal hierdoor namelijk niet meer door de verkopende partij bepaald worden, maar door de markt. Meer vraag naar een advertentiepositie op een website betekent een hogere prijs. Maar heeft een website een bijna oneindige voorraad advertenties te verkopen, dan zal er een lager tarief gelden (denk in Nederland aan Hyves.nl of Telegraaf.nl, die miljarden bekeken pagina’s per maand te verkopen hebben).

  Door de twee kanten van het media-inkoopproces aan elkaar te koppelen, hoopt Google ook hier een deel van de omzet in de markt mee te kunnen pakken. Google paste het veilingmodel al eerder met veel succes toe op de verkoop van haar eigen advertenties, en die van een enorme hoeveelheid website-eigenaren die zich bij hen aansloten. Dit maakte Google al een van de grootste partijen bij de in- en verkoop van media.

  We zullen zien waar initiatieven als de Ad Exchange ons brengen. Als genoeg websites zich aansluiten bij het netwerk, lijkt het er in ieder geval op dat de tijd waarin advertentieprijzen kunstmatig hoog gehouden werden, wellicht ten eindige gaat komen.

   
• 

  11:49 am on September 18, 2009 | 0 Permalink | Reply
  

  Interessant; e-mails van Amazon.com geanalyseerd. Hoe specifieker het aanbod naar de klant, des te lager de korting: http://digg.com/u1Chsk
   
• 

  Presentatie Elsevier @ #212 Amsterdam

  2:49 pm on May 13, 2009 | 0 Permalink | Reply
  

  Op de (nu weer?) maandelijkse bijeenkomst 212 Amsterdam in stond gisteren een presentatie op het program van Elsevier. Zij zouden komen vertellen over hun stap naar online. Met David gisteren dus na het werk Felix Meritus aangedaan om dat eens aan te horen.

  De presentatie ging over het pad van de lancering van de website in 2002 tot de huidige situatie. Als eerste aan het woord was hoofdredacteur Rene van Rijckevorsel, die vertelde dat de website is ontstaan vanuit de gedachte dat er geen rechts ochtendblad was. Een eerste versie werd gebouwd door mannen in auberginekleurige pakken, die wat hem betreft geen aanwinst waren. Van Rijckevorsel ziet liever mannen in zwarte t-shirtjes die visionaire dingen doen in een afgesloten ruimte. Uitgangspunt was en is evenwel dat de website moet fungeren als medium om bladabonnee’s te werven. Redactioneel gelden dezelfde statuten als voor het blad, waarbij op de website de nadruk ligt op nieuws en opinie. En linken naar bronnen (credit where credit is due).

  Wat cijfers: 1,1 miljoen unieke bezoekers/maand die zo’n 10 miljoen pageviews genereren. Zes mensen specifiek voor de internetredactie, dan nog 30 man redactie algemeen en in totaal een club van 60 mensen. Een derde van de lezers is onder de 30.

  De site is de afgelopen jaren winstgevend geweest, alleen dit jaar loopt het net even wat lastiger. Daar hoorden we meer over in het tweede deel van de presentatie, die door de goedlachse Vinne Schifferstein Vidal werd gedaan. Zij is website director van Elsevier en vertelde ons meer over de toekomst van de website en de commerciële insteek daarvan.

  Nieuwe website
  De website wordt in een nieuwe versie opgedeeld in drie delen: een algemeen deel, met nieuws en de Elsevier-opinie. Dan een tweede laag, voor geregistreerde gebruikers. Zij krijgen meer opinie, video’s en gerichte advertenties. Voor de abonnees is er nog een derde laag beschikbaar, waar het complete archief vanaf 1945 terug te vinden is. Voor adverteerders komen er dus een aantal nieuwe advertentievormen beschikbaar: targeting op alle formaten en daarnaast voor video zaken als pre-rolls en lay-overs. Daarnaast gaat men door met de wijnshop, boekenshop (1500 verkochte boeken per maand) en filmshop.

  Ook is Elsevier mobiel gegaan. Content uit de website wordt op een mobiele pagina getoond, er zijn geen applicaties gebouwd voor bijvoorbeeld de iPhone. Op een vraag van David of daar ook gebruik gemaakt wordt van toestel/mobiel-specifieke toepassingen en mogelijkheden was het antwoord dat er een quiz is. Hier liggen dus zeker nog kansen.

  Concluderend….
  … valt er te stellen dat Elsevier een mooi en redelijk succesvol platform heeft opgebouwd dat zichzelf (goed) kan bedruipen. Wel is er sprake van een hoog me2-gehalte. Maar, zoals Rene van Rijckevorsel het stelde: we hebben nooit hele gekke dingen gedaan, maar hebben dan ook nooit enorme klappen hoeven op te vangen. (Dit ondanks dat iemand in het publiek dacht dat de initiële investering 800 miljoen euro was geweest ).