Pinch Media is een start-up uit New York die ontwikkelaars in staat stelt hun iPhone-applicatie te voorzien van een statistiekenmodule. De analytische gegevens die Pinch Media op deze manier verzamelt vormen op een breder niveau een mooi overzicht waaruit blijkt hoe iPhone-applicaties nu precies gebruikt worden. In een presentatie zetten ze hun bevindingen na 30.000.000 installaties uiteen. En daar komen interessante feiten uit naar voren.
Zo blijkt dat door in de top 100 van de App Store te belanden het aantal nieuwe gebruikers per dag verhoogd wordt met een factor 2.3. In de top 25 en top 10 is dit nog sterker. Helaas; het wordt steeds lastiger om in deze toplijsten te verschijnen. En dan? Gebruikers blijken een applicatie al snel te laten voor wat het is. Slechts 1% van de gebruikers blijft ook na drie maanden nog trouw. Dit geldt voor zowel gratis als ?in iets mindere mate- betaalde applicaties.
Deze feiten hebben ook effect op deze keuze van een ontwikkelaar om aan applicatie gratis of tegen betaling beschikbaar te stellen. Uit een rekensom blijkt dat bij gemiddelde gebruik, een applicatie wel heel wat advertenties moet vertonen, wil dit meer opleveren dan de minimale prijs per verkoop die gevraagd kan worden.
Een advertentiemodel loont dus alleen als te verwachten is dat de applicatie veelvuldig gebruikt gaat worden. Dit geldt natuurlijk slechts voor een applicatie die daadwerkelijk ingezet wordt om geld mee te verdienen. Bij een applicatie waar het gaat om branding en het binden van gebruikers, is dit niet van toepassing.
De volledige presentatie is hieronder te vinden:
