Dinsdag 29 september waren wij op uitnodiging van Google bij het ‘Welcome to Youtopia’-event, dat plaatsvond op het schip de ‘Ocean Diva’. In vier uur werden de bezoekers bijgepraat over hoe online video ervoor staat, en hoe het in te zetten is.
Begonnen werd echter met een presentatie van Ed Stibbe, ex-CEO van Lowe. Hij trapte af met een verhaal over merken. Zijn visie legde hij neer aan de hand van vijf tips en stellingen: ‘consistency counts, persistency pays’, ‘design maakt het verschil’, ‘zet je klanten aan het werk’, ‘word een netwerkend merk’ en ‘een merk leeft in de hoofden van de consument’. Afgesloten werd met de quote: “May you live in interesting times”.
Cijfers
Het vervolg op het nog algemene verhaal van Stibbe kwam van Benjamin Faes, EMEA Head of YouTube & Display in de vorm van een hoop cijfers. De interessantste:
- In tegenstelling tot wat we kennen van tv is er geen prime time, online videoconsumptie vindt verspreid plaats over de hele dag);
- Audiovisuele berichtgeving neemt toe: zo verschenen er na een sneeuwstorm in London evenveel nieuwsberichten als dat er video’s waren geupload;
- Meer dan 50% van de video’s worden beoordeeld en van reacties voorzien;
- Goed voorbeeld doet volgen. Van één video van Beyoncé werden meer dan 35.000 spoofs gemaakt;
- De hoeveelheid video die wordt geplaatst is enorm. Iedere 60 dagen wordt evenveel geupload als dat er in de totale geschiedenis van alle Nederlandse televisiezenders aan video is gecreëerd;
- Per dag worden er 1 miljard filmpjes bekeken;
- 2000 partners wereldwijd, zoals SBS en RTL in Nederland, zorgen inmiddels voor 20% van content. De andere 80% is ‘user generated’.
Adverteren werkt
Dat we te horen zouden krijgen dat adverteren op YouTube interessant is, was natuurlijk onvermijdelijk. Als voorbeeld wordt Evian genoemd. Evians babycommercial werd bijvoorbeeld de eerste anderhalve week nauwelijks bekeken. Pas na een campagne op de videosite sprong het aantal vertoning sterk omhoog. Niet alleen direct (een miljoen views op dag 1), maar ook na afloop van de campagne: de hype was een feit.
Mark Riseley sloot het eerste gedeelte van de bijeenkomst af met ‘insights’ vanuit de EMEA-regio. Zo bleek aan de hand van een heatmap goed te zien dat een advertentie op YouTube erg de aandacht trekt. Ook verhoogt een campagne de awareness en uiteindelijk ook de intentie tot koop, toonde een case van de film X-Men. Men blijkt sowieso veel aandachtiger te kijken naar een commercial op YouTube dan op TV. Ook versterkt online de offline reclame, zoals al bekend werd uit het gezamelijk onderzoek van Google, Heineken en Twist.
Met nog een aantal cases die de revue passeerden was het een complete middag, waarin we zowel qua facts & figures als qua mogelijkheden weer even up to date gebracht zijn.
